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Sep 26, 2023

넷플릭스 수익: 할리우드, 파업으로 위기에 처한 스트리밍

Netflix는 지난 5월 비밀번호 공유 단속을 발표했을 때 가입자 수가 배럴을 넘었습니다. 자체 Netflix 구독을 위해 조랑말을 조이거나 (기본적으로) 시청할 것이 없습니다. 당시 분석가

Netflix는 지난 5월 비밀번호 공유 단속을 발표했을 때 가입자 수가 배럴을 넘었습니다. 자체 Netflix 구독을 위해 조랑말을 조이거나 (기본적으로) 시청할 것이 없습니다. 당시 분석가들은 이 발표에 대해 낙관적인 것처럼 보였습니다. 분석 회사인 Antenna에 따르면 Netflix의 새로운 정책이 시행된 첫 4일 동안 Netflix는 4년 만에 가장 높은 일일 가입자 증가율을 기록했습니다.

그런 다음 금요일에 영화 배우 조합은 이미 주목을 받고 있는 미국 작가 조합에 합류하여 60년 만에 할리우드 최초의 이중 파업을 만들 것이라고 발표했습니다. 수요일 시장 마감 후 수익을 발표할 예정인 넷플릭스는 스트리밍과 엔터테인먼트 산업에 있어서 중요한 시기에 보고를 하고 있습니다. 수익은 내부 변화가 만연한 최근 기간을 되돌아보는 예시를 제공할 것입니다. 광고를 '절대' 사용하지 않겠다는 이전 진술로 돌아가 해외에서 성공적인 시범 운영을 마친 후 비밀번호 단속을 미국으로 확대했습니다. 동시에, 이 지침은 헐리우드가 암울한 시기에 가장 강력한 스트리머의 전망에 대해 밝혀줄 내용에 대해 흥미로울 것을 약속합니다.

스튜디오/스트리머와 파업 중인 사람들 사이의 분쟁의 중심에는 스트리밍 플랫폼의 프로그램에 대한 잔여 지불금이 있습니다. 작가와 배우들은 제작 중에 벌어들인 임금을 보충하기 위해 TV에서 방송된 프로그램이 완료된 후에도 지속적인 지불에 의존할 수 있었습니다. 예를 들어, 뉴요커(New Yorker)는 자사의 히트 쇼 "오렌지 이즈 더 뉴 블랙(Orange is the New Black)"의 배우들이 미미한 잔여 지급금을 받았다고 보도하면서 Netflix는 이 오랜 모델을 방해한 것에 대해 가장 가혹한 비판을 받았습니다.

Independent Solutions Wealth Management의 포트폴리오 관리자인 Paul Meeks는 CNBC에 출연하여 Netflix가 경쟁사보다 약간 더 나은 위치에 있다고 말했습니다. 그는 넷플릭스가 해외에서 콘텐츠를 더 쉽게 제작할 수 있어 미국 내 업무 중단으로부터 스스로를 보호할 수 있다고 믿는다.

현재 엔터테인먼트 부문을 둘러싼 불확실성에도 불구하고 Meeks는 Netflix가 분석가들의 기대를 충족하거나 능가할 것으로 기대한다고 말했습니다. 그러나 수익, 주당 순이익 및 그가 말하는 "빅" 측면에서 "반드시 기대를 깨뜨리지는 않을 것입니다." 1'은 순 신규 가입자를 의미합니다. 새로운 비밀번호 공유 규칙과 광고 지원 계층은 전염병으로 인한 붐 이후 성장이 부진한 이후 전체 구독을 늘리기 위한 직접적인 노력이었습니다. 투자은행 제프리스(Jefferies)는 수익 발표에 따르면 넷플릭스에 대한 연구 보고서를 통해 2023년 1분기 신규 가입자 175만명에서 약 200만명의 순증 가입자를 예상했다.

분석가들은 이중 경고의 잠재적 효과에 대한 가능한 지침 외에도 $6.99 가격의 새로운 광고 지원 서비스 가입자에 대한 추가 정보를 간절히 기다리고 있습니다. 특히 분석가들은 11월에 출시된 새로운 광고 지원 계층의 성장률을 확인하고 자기잠식 비율을 보다 명확하게 파악하기를 원합니다.

Meeks가 수요일 수익 결산에서 답변을 보고 싶다고 말한 또 다른 큰 질문은 비밀번호 단속이 재정적으로 미칠 영향이 무엇인지입니다. 정책이 시행된 이후 Netflix가 처음으로 수익을 보고한다는 점을 감안하면 이번 분기에는 투자자들이 단속의 성공 여부를 적어도 방향적으로는 이해할 수 있게 될 것입니다. 공동 CEO인 그렉 피터스(Greg Peters)는 4월 1분기 실적 발표에서 가격 인상과 유사하게 구독과 수익이 다시 회복되기 전에 초기 취소 물결이 일어날 것으로 예상했다고 말했습니다. Jeffries가 연구 노트에서 언급한 단속의 영향을 추정하는 정서는 2024년 초까지 느껴질 수 있습니다.

Meeks는 이러한 광고 지원 계층과 비밀번호 공유 정책의 두 가지 개발이 Netflix의 전체 비즈니스 모델에 중요한 변화라고 생각하지만 그것이 반드시 나쁜 것이라고 생각하지는 않는다고 말했습니다. 그는 회사 주식에 대해 “비즈니스 모델에 이런 엄청난 변화가 생기면 50% 할인을 받게 됩니다.”라고 말합니다. Meeks는 2022년 2분기 넷플릭스의 기록적인 가입자 손실로 인해 주가가 하루 만에 37% 하락한 것과 올해 초 DVD 사업을 완전히 없애기로 결정한 것을 최근 사례로 언급했습니다. 현재 넷플릭스 주가는 2022년 1월 이후 최고점에 거래되고 있다.